L'AGEFI · L'Opinion
Campagne Black Friday de l'Opinion
2 ans d'alternance au sein de l'équipe digitale de L'AGEFI, groupe média de référence pour les professionnels de la finance, illustrés par la campagne Black Friday de l'Opinion : conception complète de l'e-mail et des bannières, de la maquette à l'intégration, validée jusqu'au directeur général.
Contexte
L'AGEFI est un groupe média spécialisé dans l'information financière professionnelle depuis 1985, regroupant 1 quotidien, 4 magazines, 10 sites internet et 38 événements par an. Intégré à l'équipe digitale en tant qu'alternant Webdesigner, j'intervenais de façon transverse sur l'ensemble des pôles : événementiel, marketing client, rédaction, et pour le média partenaire l'Opinion, appartenant au même groupe Bey Media.
Mes missions couvraient la création de supports de communication (e-mails, bannières web, visuels réseaux sociaux), la mise à jour des newsletters récurrentes, et l'intégration HTML/CSS via la plateforme d'e-mailing Actito. Au fil des deux années, j'ai progressivement pris en charge des missions de plus en plus complexes, jusqu'à concevoir des campagnes complètes en autonomie.
Parmi toutes les missions réalisées, la campagne Black Friday 2021 de l'Opinion est celle qui illustre le mieux la pleine mesure de mon travail : une conception de A à Z, avec une vraie liberté créative et un résultat validé à tous les niveaux de l'entreprise.
Problématique
Chaque année, l'Opinion participe au Black Friday avec une offre d'abonnement promotionnelle destinée à recruter de nouveaux abonnés sur une cible d'environ 45 000 contacts. L'enjeu créatif était de concevoir une charte graphique à la fois dans le thème de l'événement et fidèle à la ligne éditoriale de l'Opinion, un média d'opinion engagé avec une identité visuelle forte, sans tomber dans une communication trop promotionnelle au détriment de l'image institutionnelle du titre. Délai : une semaine pour livrer maquette validée, e-mail intégré en HTML/CSS et bannières déclinées.
Conception
J'ai démarré par une phase de veille inspirationnelle pour identifier les codes visuels du Black Friday adaptables à un contexte premium et institutionnel, puis conçu plusieurs propositions de maquettes sur Photoshop en cherchant un équilibre entre l'univers sombre et percutant du Black Friday et la sobriété attendue de l'Opinion. Les propositions ont été soumises à l'équipe marketing client, puis affinées avec les retours de mon tuteur avant validation finale.
Une fois la maquette approuvée, j'ai réalisé l'intégration complète en HTML/CSS, puis décliné la charte graphique en bannières web reprenant les formes et les codes couleur de l'e-mail pour assurer une cohérence visuelle sur l'ensemble des supports de la campagne.
Résultat
Une campagne livrée dans les délais, déployée le jour même du Black Friday et active sur une durée d'un mois.
Campagne validée à tous les niveaux
Les choix créatifs ont été approuvés par l'équipe marketing client, puis présentés au directeur général de L'AGEFI qui les a validés. Une reconnaissance signalée par l'équipe marketing elle-même comme inhabituelle.
Engagement de la campagne
L'ensemble des envois e-mail et des bannières ont bien fonctionné sur les sites de l'Opinion et les réseaux sociaux, avec un nombre de nouveaux abonnés atteignant les objectifs fixés par l'équipe marketing.
Montée en compétence
Première campagne conduite en autonomie complète, de la conception à l'intégration, et confirmation d'un niveau créatif à la hauteur des attentes d'un média national.
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