La Mie
Refonte de l'identité de marque et du site web d'une brasserie artisanale anti-gaspi
En équipe, nous avons repensé l'expérience en ligne de La Mie, de l'audit UX aux nouvelles interfaces, pour mieux refléter ses valeurs artisanales et son engagement contre le gaspillage alimentaire.
Contexte
La Mie est une marque de bière artisanale engagée dans la lutte contre le gaspillage alimentaire : elle fabrique sa bière à partir de pains invendus. Portée par une mission forte, la marque souhaitait moderniser son site web et renforcer son identité visuelle pour mieux toucher ses clients en ligne.
Au sein d'une équipe de designers, ma mission était de repenser le site et de mettre à jour l'identité visuelle de La Mie, avec un objectif clair : un site plus accessible, une identité plus affirmée, une expérience à la hauteur des valeurs de la marque.
Problématique
Malgré une mission engagée et un produit singulier, le site de La Mie ne reflétait pas l'âme de la marque. La navigation manquait de clarté, l'identité visuelle n'offrait pas de reconnaissance immédiate, et la promesse anti-gaspi n'était pas suffisamment mise en valeur. L'enjeu : réconcilier fond et forme pour créer une expérience mémorable, cohérente et fidèle aux engagements de La Mie.
Recherche utilisateur
Avant de repenser l'expérience, j'ai réalisé un audit UX du site existant pour identifier les forces à conserver et les lacunes à combler. Cette démarche s'est prolongée par une recherche utilisateur approfondie : création de personas et d'une carte d'empathie pour mieux cerner les cibles potentielles de La Mie. Ces outils ont guidé chaque décision de design en mettant les besoins et comportements des utilisateurs au cœur du processus.
Identité de marque
La création d'une identité visuelle distincte assure la reconnaissance immédiate de La Mie et communique ses valeurs d'artisanat et d'engagement anti-gaspi. En veillant à la cohérence sur l'ensemble des supports de communication, elle renforce l'image de marque et inspire confiance auprès des visiteurs.
Nouvelles interfaces
L'analyse UX a permis de concevoir un user flow et des wireframes répondant aux besoins de La Mie et de ses utilisateurs, avec un parcours simple et fluide. Les maquettes ont non seulement répondu aux attentes de la marque, mais ont aussi été validées pour leur efficacité à offrir une expérience utilisateur optimale.
Résultat
Une refonte complète alliant identité de marque affirmée et expérience utilisateur optimisée.
Identité unifiée
Une identité de marque cohérente, déclinée sur l'ensemble des supports de communication.
Expérience optimisée
Un parcours utilisateur repensé, validé pour sa clarté et son intuitivité.
Mission valorisée
L'engagement anti-gaspi de La Mie est désormais au cœur de l'expérience en ligne.
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